马东的米未团队如何用微信推文卖零食?

过气文案2018-02-07 18:08:51



不知道食物的微信推文怎么开头

看看马东米未小卖部如何卖吃的!

可能有同学觉得他们胜在

区别于一般食物品牌沟通策略

但是将一款食物的微信推文写的有趣有料

定是有技巧的呢

现在让我们一起拆文章,学技巧



 1 好厉害爆米花 


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我想爆你的那朵花


整篇微信文章的思路从“我们为什么要吃爆米花?”展开脑洞,很好很符合热爱奇葩说粉丝的喜好设定。如果只是说爆米花好吃,原料多么棒,那我就不用拆这篇文章哒。


米未小卖部从暧昧、武器、补脑、一起摇摆这些场景化及心理活动的描述,逐渐带入粉丝到最后一个基本卖点,好吃。


接着推出爆米花的限时促销信息:买2赠1 顺便再来一波爆米花美图安利。



 2 好厉害薯条 


消耗掉每小包好厉害薯条 (20g) 你只需做到

▶▶  搓澡20分钟

 睡觉3小时

 热吻3分钟

 【滴】厉害薯条隐藏技能之一:

增进恋情,与ta更亲近!


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卖到断货的好厉害薯条究竟有多好吃?


这篇薯条的推文结构比较简单直接,前部分引用了淘宝的粉丝评论,后面用拟人的手法描述了薯条。


整理粉丝生产的内容生成微信文章已不稀奇,后面的拟人化薯条获奖发言的过度转折很自然。接着介绍了薯条的特点,又筛选了一波脑洞评论+美食态度。


不过我个人真的爱这一小段哈哈,不仅给你好吃的,还教你不用担心发胖,告诉你这是可以与喜欢的人一起分享的食物。



 3 撒娇牛肉 


长按识别二维码,浏览牛肉推文

如何正确地跟男朋友撒娇?


看到这个名字,不禁一笑,如果是撒娇兔肉就更有梗哒。


这篇微信文章从撒娇的概念着手,提出问题“如何正确的撒娇”?接着来了一些路人采访,甚至连猫猫也没有放过……


继续抖包袱,抛出“一秒学会撒娇的秘籍?”调动粉丝好奇心,原来有了撒娇牛肉你就能够到达幸福的热辣燃点。



 4 抹茶生巧 


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我居然靠这盒生巧留在了米未


这篇抹茶的文章用了一个新的角度,“我居然靠这盒生巧留在了米未”悬疑式标题让人疑惑,那这盒生巧到底是有什么样的魔力呢?


接着以实习生的口吻叙述了故事的缘由,原来她是抹茶迷,中间介绍了她的抹茶偶像(在我们没有防备的情况下,看懂了米未小卖部关巧抹茶的品牌故事),继续就是抹茶的高颜值包装及口味,最后推出抹茶销售信息。




当我们拿到一个产品需要为这个产品写微信推文的时候,我们都要思考什么呢?


用上面的4篇文章反推,我们要找到产品与粉丝情绪的沟通点。就像广告文案里经常有的段子,我们卖面包,不用夸面包多好看,面包的香气才能让人更直接产生想买的冲动。


回到微信时代的广告推文,我想我们有必要多增加这个产品带给粉丝的情感诉求及应用场景代入感所有的产品在你的生活中都像是陪伴品,第一步找到粉丝在乎好奇的点,吸引粉丝阅读;第二步便是将粉丝留在你营造的氛围里爱上你介绍的产品。


不知道你们看完有什么感觉,但是这四篇文章里面都有一些戳中我的笑点,一点都不让人反感,觉得是可爱有趣的零食广告,看完也想买来尝尝,尤其是好喜欢撒娇牛肉啊啊啊。




一件事之所以有趣是因为你去思考它,而不在于它本身是新的。

——马克·哈登(Photo by Jennifer Medina)


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 想买撒娇牛肉吃吃吃